习酒广告费用已经超出预算，最近两年投入超过6亿元，其中3亿用在2012央视广告黄金资源。习酒将于明年2月赴港IPO，有经销商认为公司大打广告“有利于提高酒的知名度、品牌度”。
白酒专家铁犁指出，习酒大规模的投入是因为其背后有茅台集团强大的现金流支持，同时为了支持茅台集团能够实现此前提出的千亿计划，在此大背景之下大规模的投入“势在必行，并且这种大规模的投入还将在随后几年继续下去”。
